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小仙炖CEO苗树受邀做客《吴聊》探讨“新国货”品牌发展之道
发布时间:2021-11-24        

  6月15日,小仙炖鲜炖燕窝董事长、CEO苗树做客《吴聊》,和嘉宾、主持人共同探讨新消费时代下“新国货”品牌如何实现长红。小仙炖鲜炖燕窝作为“新国货”品牌的代表者,有自己的一套生存之道。那就是在滋补行业开创了燕窝新品类——鲜炖燕窝。

  建立品类标准的过程就是构建竞争壁垒的过程,品类创新者在开创一个全新品类之后,需要一系列的创新来支撑品类,建立品类标准是品类创新者不容推卸的责任。因为没有可借鉴的经验,品类创新是一个艰苦的过程,但从另外一个角度来说,一旦品类创新者率先建立了品类标准,就形成了非常强大的竞争壁垒。

  在崔洪波看来,一个新国货品牌要长红,除了解决消费者痛点之外,还要解决行业痛点甚至社会痛点,纵观那些百年大品牌都有这样的共性。事实上,小仙炖开创鲜炖燕窝这个新品类之后,对整个燕窝行业乃至中式滋补行业都起到积极推动作用。在小仙炖之前,没有鲜炖燕窝的供应链、没有鲜炖燕窝行业标准。小仙炖推动了《鲜炖燕窝良好生产规范》团体标准的制定,并形成了日趋完善的鲜炖燕窝供应链。苗树在对话中坦言,这也是小仙炖在发展过程中遇到的最难的事情之一。

  比行业痛点更难解决的是社会痛点,燕窝虽然有600年的文化积淀,但是社会对燕窝的认知还停留在初级阶段,未来需要做很多工作来推广普及燕窝文化。苗树在直播中透露,小仙炖已经逐步在开展燕窝营养研究。

  小仙炖通过鲜炖燕窝这一创新品类,让近千年的中式滋补文化实现了现代化突破,其带来的文化价值同样意义深远,未来希望看到有更多的国货品牌在实现商业价值的同时,以传承文化为己任。

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